【趋势】2016 年你不能错过的 10 个创新营销趋势(多 …

 澳门葡京平台     |      2019-06-17 05:19
从今年戛纳国际创意节的概况来看,我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道,科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈,让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙,投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时,用户的互动程度自然也更高了,品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。这是广告界第一支可以喝的广告,只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告,打开手机参与互动就能真的「喝到」可乐!这种神奇的广告是怎么设置的?其实广告展现的是可乐逐渐填满写成「Coca Cola」字样的吸管中的动作,而当那些褐色液体逐渐填满吸管时,打开手机上对应的应用,就能看到广告中的可乐倾倒入手机的场景,而当手机中的可乐杯被倒满时,顾客就能免费获得一张零度可乐的优惠券,可以购买零度可乐饮用。西班牙在推行《新公民安全法》,这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口游行,也限制了人们的许多言论自由。对于很多西班牙人而言,他们认为这几乎剥夺了他们的人权。所以在当地时间 2015 年 4 月 10 日晚上九点半,许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起「游行」,抗议这项新法律。但他们并没有真的出现在「游行」现场,而是以呈现全息影像的方式进行「虚拟游行」 ,举行了世界上首次虚拟的政治示威。今年让我们感受非常深刻的是许多科技巨头们扎堆更换 Logo,他们通过这种变化来彰显自己品牌的新形象和整个企业发展战略的调整。对于食品和饮料也在产品包装上大做文章,争取通过新颖别致的包装来促进产品销售,提升品牌具有年轻活力的形象。昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了 20%,超出了 10% 的预期销量。今年除了可口可乐,百事可乐、百威、士力架等品牌也开始推崇个性化的产品包装,以更年轻丰富的形象面对年轻消费者。不仅如此,在健康生活理念普及的形势下,这些食品饮料还纷纷推出了迷你包装。我们还观察到比如亚马逊、天猫以及京东都快递盒子上印上广告,快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介,如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。这些有趣的快递盒给了消费用户视觉上的冲击,给了他们拍照晒朋友圈的冲动,对于第三方品牌和这些电商而言也是一次成本比较低收益较好的宣传机会。跨界营销在营销界早已经不是什么新鲜名词,许多品牌之间针对同一档次的目标消费者即共有消费群,联合举办一次营销活动。看似风马牛不相及的产品通过跨界营销,将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上,实现双赢,产生品牌叠加效应。在跨界营销,Uber 可以说是玩得最为风生水起的品牌,创意营销更是层出不穷,花样迭出。在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年,淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量​,让品牌更加年轻化,将上新活动升级为「淘宝新势力周」,在一周内淘宝集结了 10 万家店铺,在发布 60 余万件新品,打造了一场互联网时装周​​。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台,此次战役以新势力 独立上身为活动 slogan,提出「每个年轻人都该有一张独立的面孔」,以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。中国已经进入全民娱乐时代,品牌的很大部分预算都转投了娱乐内容。代言人的广泛使用已经成为非常普遍的现象,代言狂魔李易峰已经代言了将近个 40 个品牌,也许这就是一个粉丝经济的时代。目前尤其是以女性用户为主导的互联网产品也争先恐后地邀请明星作为代言人,而且这些明星还都是当红的「小鲜肉」:代言楚楚街的井柏然;代言蘑菇街的李易峰以及代言达令的鹿晗。广告都是光鲜亮丽的小鲜肉为产品代言,实际上也是有着交叉竞争关系的产品之间抢夺用户的商业战争。6 月 23 日,90 后移动特卖平台楚楚街正式宣布,签约井柏然为品牌代言人,这是楚楚街首次签约品牌代言人,也是井柏然首次为国内品牌代言。楚楚街副总裁蒙克表示:「楚楚街一直专注为 90 后的年轻消费者提供最为时尚的移动购物服务,选择井柏然作为代言人,在平台定位和品牌形象等方面都十分契合。」 而近期热播的明星真人秀节目《花儿与少年 2》,更是让井柏然的人气达到了一个新的高峰。人们生活节奏加快,时空的移动变化速度加快,对户外媒体有更多接触机会和接触点。新新的科技技术也给户外广告带来更多的价值增长点。如果传统媒介形式能和外围环境因素有效结合,从而实现观众积极互动响应,那么在数字营销时代户外广告永远不会被摒弃。户外广告内容在考验本身的创意是否足够又冲击力的同时,还更加考验其能否增加更多的消费者体验和互动。Womens Aid 为了顺应本周日国际妇女节的到来,英国伦敦,伯明翰街头出现了这样一个广告牌这个广告牌和普通的广告牌不同,它并不是为了向你推广任何产品,而是希望你能多关注家暴这个问题,在广告牌中有一个脸部有明显伤痕与淤血的女人面孔神奇的是这个广告牌运用了独特的面部识别技术,只要路过这个广告牌的行人对这个满脸是伤得女人多看一眼,多关注一眼,这个广告牌女人脸上的伤就能痊愈得快一点。